Un arquetipo es una imagen o símbolo universal que refleja patrones de comportamiento y valores compartidos por toda la humanidad. ¿Te suena familiar? Si estás en el proceso de construir tu marca, este artículo te será de gran ayuda para avanzar con claridad y propósito.
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Carl Jung, un psicólogo suizo, decía que usamos símbolos e imágenes para entender ideas complejas de forma más simple. Según él, todas las personas compartimos una especie de “memoria colectiva” llamada inconsciente colectivo, que guarda patrones e historias comunes a todas las culturas del mundo, sin importar la época o el lugar.
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Se podría decir que los arquetipos son como un lenguaje universal de la mente humana. Nos ayudan a conectar con otras personas y a dar sentido al mundo que nos rodea, porque tocan algo profundo y común en todos nosotros.
¿Recuerdas las historias que escuchábamos de niños? Incluían héroes valientes, sabios consejeros o rebeldes que iban contra la corriente. Aunque los detalles cambian, estas figuras aparecen en cuentos, mitos y películas de todo el mundo. Jung llamó arquetipos a estos patrones repetidos, que nos ayudan a darle sentido al mundo y a las emociones que vivimos día a día.
Al crear una marca, elegir un arquetipo puede facilitar la conexión emocional con tus clientes. Esto funciona porque los arquetipos ya forman parte de nuestra mente colectiva, lo que nos permite identificarlos fácilmente. Usar un arquetipo es como comunicarte con tu audiencia en un lenguaje emocional que ambos entienden sin necesidad de explicaciones.
Por ejemplo:
-Si tu marca busca transmitir confianza y estabilidad, puedes elegir el arquetipo del “Gobernante”.
-Si quieres inspirar aventura y libertad, el “Explorador” será una mejor opción.
En breve, te explicaré los 12 arquetipos de Jung y cómo impactan en las marcas. ¡No te lo pierdas! Cada parte del contenido es clave para que entiendas el contexto completo.
Los arquetipos te ayudan a definir la personalidad y los valores de tu marca, haciendo que tus mensajes sean más claros y coherentes. Además, facilitan que tus clientes se identifiquen contigo y te recuerden, algo esencial en la era dorada de las redes sociales.
La propuesta de Jung nos invita a explorar múltiples arquetipos, permitiéndonos encontrar la identidad que mejor se alinee con nuestra esencia, sin la necesidad de seguir un camino único o predefinido.
Jung identificó 12 arquetipos, cada uno con características particulares que se reflejan tanto en personas como en marcas. En el contexto del branding, estos arquetipos permiten a las empresas alinear su identidad con las emociones y expectativas de sus audiencias.
1.El Inocente
2.El Explorador
3.El Sabio
4.El Héroe
5.El Forajido
6.El Mago
7.El Amante
8.El Bufón
9.El Cuidador
10.El Creador
11.El Gobernante
12.El Amigo Común
¡Veamos de qué va cada uno!
Refleja felicidad, bondad, optimismo, seguridad, romance y juventud. Ejemplos de marcas: Coca-Cola, Nintendo Wii, Dove.
Encuentra inspiración en los viajes, el riesgo, el descubrimiento y la emoción de vivir nuevas experiencias. Ejemplos de marcas: Jeep, Red Bull, REI.
Comprometido a ayudar al mundo a obtener un conocimiento más profundo; actúa como mentor o asesor reflexivo. Ejemplos de marcas: TED, PBS, Coursera, Philips.
Tiene la misión de hacer del mundo un lugar mejor; es valiente, audaz e inspirador. Ejemplos de marcas: Nike, Adidas, Gatorade, The North Face.
Cuestiona la autoridad y rompe las reglas; anhela la rebelión y la revolución. Ejemplos de marcas: Virgin, Harley-Davidson, Diesel (jeans).
Desea crear algo especial y hacer realidad los sueños; se le percibe como visionario y espiritual. Ejemplos de marcas: Tesla, Disney, Pixar.
Crea momentos íntimos e inspira amor, pasión, romance y compromiso. Ejemplos de marcas: Victoria’s Secret, Chanel, Haagen Dazs.
Lleva alegría al mundo a través del humor, la diversión e irreverencia, y le gusta hacer travesuras. Ejemplos de marcas: Old Spice, Ben & Jerry’s, M&Ms.
Protege y cuida a los demás; es compasivo, atento y generoso. Ejemplos de marcas: Johnson & Johnson, Campbell’s Soup, UNICEF.
Imaginativo, inventivo y motivado a construir cosas con un significado y valor duradero. Ejemplos de marcas: Lego, Crayola, Adobe.
Crea orden a partir del caos; es controlador y estricto, pero también responsable y organizado. Ejemplos de marcas: Mercedes-Benz, Microsoft, British Airways.
Busca conexiones y pertenencia; es reconocido por ser solidario, leal y sencillo. Ejemplos de marcas: Levi´s, Starbucks, Slack, Netflix.
Si a estas alturas ya identificaste cuál de los 12 arquetipos de Jung se alinea mejor con tu marca, es probable que te preguntes: ¿y ahora qué hago con esta información?
Aquí tienes algunos consejos prácticos sobre qué hacer una vez que has identificado el arquetipo de tu marca.
Asegúrate de que tu logo, colores, tipografía y materiales gráficos reflejen la personalidad del arquetipo.
Ejemplo: Si tu arquetipo es el Explorador, usa colores naturales y un estilo visual que evoque aventura y libertad.
Ajusta el tono de voz en tus comunicaciones para ser coherente con el arquetipo.
Ejemplo: Un Gobernante hablará de forma firme y segura, mientras que un Bufón usará humor y cercanía.
Usa el arquetipo como guía para definir el mensaje clave en tus campañas de marketing y publicidad.
Ejemplo: Si tu marca es un Héroe, tus mensajes deben inspirar a superar retos y alcanzar objetivos.
Define eslóganes y frases que transmitan la esencia del arquetipo y refuercen la conexión emocional con tu audiencia.
El arquetipo te ayuda a definir mejor a tu público objetivo y adaptar el mensaje para conectar emocionalmente con ellos.
Ejemplo: Si tu arquetipo es el Amante, enfócate en consumidores que busquen experiencias personalizadas y exclusivas.
Usa tu arquetipo como base para definir tus buyer personas (perfiles de cliente).
El tono y la personalidad de tu arquetipo también debe reflejarse en tus publicaciones, videos y anuncios.
Ejemplo: Si eres un Bufón, crea contenido divertido y ligero que haga que la audiencia quiera interactuar.
Ejemplo para el Sabio: Publica contenido educativo que aporte valor y fomente la reflexión.
Identificar el arquetipo de tu marca es solo el comienzo. El verdadero valor está en aplicar esa personalidad en cada punto de contacto con tu audiencia: desde el diseño visual hasta el tono de voz, pasando por la cultura interna y las campañas de marketing.
Así, lograrás una identidad coherente que conecte emocionalmente con tus clientes y te ayude a diferenciarte en el mercado.
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Content Manager Podcast
Periodista, content manager y consultora de comunicaciones.
