Hoy aprenderás cómo los grandes del marketing digital logran posicionar sus contenidos en las primeras posiciones del buscador de Google. ¡Esperamos que tú también te conviertas en uno de ellos después de leer este artículo!
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El SEO, o la optimización para motores de búsqueda, es una pieza clave en el mundo del marketing digital. Su propósito es sencillo pero poderoso: ayudar a que tu sitio web sea más visible en buscadores como Google. Al mejorar esta visibilidad, puedes atraer más visitantes y, en última instancia, alcanzar tus metas en línea de manera más efectiva.
Durante años, me he dedicado a esta disciplina y en este artículo quiero compartir contigo los secretos que me han ayudado a obtener los resultados deseados en los proyectos en los que he participado.
Aunque debo ser sincera, esto también es una competencia feroz, similar a intentar volverse viral en TikTok o Instagram. Tiene sus tecnicismos y sus peculiaridades, y la verdad es que no hay una receta mágica para lograrlo. Sin embargo, existen varias tácticas que, combinadas, son las favoritas de Google.
¡Empecemos!
El SEO consiste en una serie de técnicas y estrategias diseñadas para hacer que tu sitio sea más atractivo tanto para los buscadores como para los usuarios. Esto incluye optimizar el contenido con palabras clave relevantes, mejorar la estructura del sitio, aumentar la velocidad de carga, y asegurarse de que el sitio sea fácil de navegar, tanto en ordenadores como en dispositivos móviles.
Se trata de hacer que tu sitio web sea lo más relevante y útil posible, para que cuando alguien busque información relacionada, tu sitio aparezca entre los primeros resultados.
Antes de explicarte los pasos para hacer un buen SEO, quiero comenzar mostrándote cómo se ve el resultado de una estrategia SEO exitosa. Déjame contarte una historia reciente que sucedió en Encuadrado.
Hace unas semanas, publiqué un artículo sobre las 100 mejores startups en Chile según Forbes, donde Encuadrado fue mencionado por segundo año consecutivo. Competir directamente con Forbes era todo un desafío, pero estábamos decididos a destacar.
Publicamos el artículo y, para nuestra sorpresa, 18 horas después ya estaba posicionado dentro de las cinco primeras posiciones en los resultados de búsqueda.
¿Te preguntas cómo lo logramos? Utilizamos diversas prácticas de SEO, muchas de las cuales te contaré más adelante. Así que sigue leyendo, ¡te prometo que valdrá la pena!
Los tipos de búsqueda reflejan la intención del usuario cuando escribe en el buscador de Google. Permíteme explicarte los tipos de búsquedas más comunes que los usuarios realizan:
Los usuarios buscan información específica sobre un tema. Están interesados en aprender algo nuevo o resolver una pregunta. Ejemplo: "¿Qué es el SEO?", "Clima en Chile", "Cómo hacer pan masa madre".
El usuario sabe exactamente a dónde quiere ir y utiliza Google para llegar allí. Está buscando una página web específica. Ejemplo: "Facebook login", "Wikipedia", "Amazon".
El usuario tiene la intención de realizar una transacción, como comprar un producto, suscribirse a un servicio o descargar algo. Ejemplo: "Comprar iPhone 13", "Suscribirse a Netflix", "Descargar Microsoft Office".
Similar a la búsqueda transaccional, pero el usuario aún está en la etapa de investigación de su decisión de compra. Están comparando productos, leyendo reseñas, buscando las mejores opciones. Ejemplo: "Mejores smartphones 2024", "Comparativa de portátiles", "Opiniones sobre el Toyota Corolla".
Los usuarios buscan información relevante para una ubicación específica, como negocios locales, restaurantes, servicios o direcciones. Ejemplo: "Nutricionistas cerca de mí", "Mecánico en Santiago", "Farmacias abiertas ahora".
Entendiendo los tipos de búsqueda que existen en Google, pasemos a explorar algunos conceptos clave en el mundo del SEO. ¿Qué es el SEO On-Page? ¿Qué es el SEO Off-Page? ¿Cómo funciona el SEO técnico? Sé que esto puede sonar un poco técnico, pero te garantizo que es mejor entenderlo antes de sumergirnos en las prácticas específicas.
El SEO On-Page se refiere a las acciones que puedes realizar directamente en tu sitio web para mejorar su posición en los resultados de búsqueda. Esto incluye optimizar el contenido con palabras clave relevantes, mejorar la estructura del sitio, y asegurarte de que cada página tenga títulos y descripciones únicos y descriptivos.
Por otro lado, el SEO Off-Page se enfoca en factores externos a tu sitio web. Esto incluye la obtención de enlaces de calidad desde otros sitios web, la presencia en redes sociales y la reputación en línea. Estos elementos ayudan a construir la autoridad y la confianza de tu sitio a los ojos de los motores de búsqueda.
Todos queremos aparecer de primeros en Google y que nuestro negocio se encuentre fácilmente. Así es como funciona el SEO técnico para tu sitio web. Google utiliza bots, conocidos como "crawlers" o "arañas", para explorar y leer tus páginas.
Optimizar aspectos como la velocidad de carga, la compatibilidad con dispositivos móviles, la seguridad mediante HTTPS y una estructura clara ayuda a Google a entender y valorar tu sitio.
Un sitio rápido, seguro y fácil de navegar se considera de mayor calidad. Además, utilizar mapas del sitio, archivos robots.txt bien configurados y datos estructurados permite a Google comprender mejor la jerarquía y el contenido, mejorando así tu posicionamiento en los resultados de búsqueda y ofreciendo una experiencia superior al usuario.
A continuación verás una serie de prácticas que se recomiendan hacer para posicionar tu sitio.
Pasos para posicionar tu sitio web en Google
Dominio y hosting: Asegúrate de tener un dominio confiable y un hosting rápido y seguro.
Certificado SSL: Instala un certificado SSL para asegurar que tu sitio sea accesible a través de HTTPS.
-Imágenes: Comprime y redimensiona las imágenes para reducir el tiempo de carga. Utiliza herramientas gratuitas como Compress JPEG para disminuir su tamaño.
-Minificación: Minifica los archivos CSS, JavaScript y HTML para reducir su tamaño.
-Almacenamiento en caché: Implementa el almacenamiento en caché del navegador y del servidor.
-CDN: Utiliza una Red de Entrega de Contenidos (CDN) para mejorar la velocidad de carga en diferentes regiones.
-Diseño adaptable: Asegúrate de que tu sitio web se vea y funcione bien en dispositivos móviles y tablets.
-Pruebas de usabilidad móvil: Usa herramientas como Google Mobile-Friendly Test para comprobar la compatibilidad móvil.
-Navegación: Diseña una estructura de navegación clara y lógica.
-URLs amigables: Utiliza URLs claras y descriptivas que incluyan palabras clave.
-Sitemap XML: Crea y envía un mapa del sitio XML a Google Search Console.
-Palabras clave: Investiga y usa palabras clave relevantes en el contenido.
-Etiquetas de título y descripciones meta: Optimiza las etiquetas de título y las descripciones meta para cada página.
-Encabezados: Usa encabezados (H1, H2, H3) para estructurar el contenido de manera clara.
-HTTPS: Asegura todo el sitio con HTTPS.
-Protección contra Malware: Implementa medidas de seguridad para proteger el sitio de malware y ataques.
Schema Markup: Utiliza datos estructurados para ayudar a Google a entender mejor el contenido de tu sitio.
Configuración adecuada: Configura el archivo robots.txt para indicar a los rastreadores qué partes del sitio deben o no deben rastrear.
-Redireccionamientos 301: Implementa redireccionamientos permanentes para páginas movidas o eliminadas.
-Errores 404: Identifica y corrige enlaces rotos y páginas no encontradas.
-Google Search Console: Utiliza Google Search Console para monitorear el rendimiento del sitio y solucionar problemas.
-Actualizaciones regulares: Mantén el sitio actualizado con las últimas prácticas de SEO y mejoras técnicas. Lee frecuentemente el X de Google, suben muchas noticias de actualizaciones ahí.
Si llegaste hasta esta parte y eres cliente de Encuadrado, te dejaré algunas recomendaciones que puedes llevar a cabo para mejorar la visibilidad de tu perfil profesional en nuestro sitio.
1.Descubre palabras clave efectivas
2.Optimiza la sección "Sobre Mí"
3.Reduce el tamaño de fotos y videos
4.Mejora las descripciones de los servicios
5.Refina los títulos y descripciones en la Vitrina
Veamos uno a uno los pasos.
Para poder obtener estas palabras clave tienes diferentes opciones:
Pregunta a tus clientes cómo escriben en Google cuando buscan servicios en tu rubro. Por ejemplo: “Nutricionista deportivo para mujeres”.
Crea un usuario en SemRush: ve a la visión general de palabras clave y escribe tu nicho, por ejemplo, psicólogos. Luego, selecciona el país donde quieres recibir información de esa palabra clave. La plataforma te arrojará ideas de palabras clave, anótalas.
Google Trends: escribe la palabra de tu sector, por ejemplo: “Nutrición”. Escribe las palabras relacionadas con el término.
Si elegiste algunas de estas opciones, el siguiente paso, será encontrar diferentes palabras claves que podamos incluir en los demás espacios de tu perfil donde va tu información.
Ahora, pondremos en práctica las palabras clave que hemos conseguido con cualquiera de las tres opciones que te mencioné previamente.
Vas a dividir el contenido en Sobre Mí en cuatro partes:
-Quién eres: Incluye tu nombre y apellidos, tu profesión (asegúrate de usar la palabra clave principal) y el propósito de tu trabajo.
-Tu nicho: Describe quiénes son tus clientes, el rango de edades, sus preferencias y objetivos.
-Servicios que ofreces: Enumera tus servicios de forma ordenada y describe brevemente cada uno, incluyendo palabras clave relevantes.
-Estudios, logros y demás información: Menciona dónde estudiaste, qué especializaciones tienes, tu enfoque educacional y algunos de tus logros más destacados.
Mi nombre es Juan Torres, soy nutricionista deportivo especializado en el bienestar y el rendimiento de atletas. Mi objetivo es proporcionar planes de nutrición personalizados que optimicen el rendimiento deportivo y la salud general de mis clientes.
Trabajo con atletas de alto rendimiento y deportistas entre los 16 y 30 años. Mis clientes incluyen futbolistas, corredores, y nadadores que buscan mejorar su rendimiento, acelerar la recuperación y mantener un estado físico óptimo.
Servicios que ofrezco:
-Planes de Nutrición Personalizados: Diseñados específicamente para satisfacer las necesidades energéticas y de recuperación de los atletas.
-Evaluaciones Nutricionales: Evaluaciones detalladas para identificar deficiencias y áreas de mejora.
-Asesoramiento en Suplementación: Guía sobre el uso adecuado de suplementos para mejorar el rendimiento.
-Talleres y Charlas Educativas: Sesiones informativas sobre nutrición deportiva para equipos y clubes.
Estudié Nutrición en la Universidad de Chile, donde me especialicé en nutrición deportiva. He trabajado con varios equipos nacionales y atletas individuales, ayudándolos a alcanzar sus metas de rendimiento. Algunos de mis logros incluyen ser el nutricionista principal del equipo nacional de atletismo y haber publicado investigaciones sobre la optimización de la dieta para mejorar el rendimiento deportivo.
Las imágenes o videos que subas en tu perfil deberían cumplir con dos criterios: primero, utiliza tu mejor foto profesional; segundo, asegúrate de que no pesen demasiado. Para comprimirlas sin perder calidad, puedes usar una plataforma de compresión de imágenes.
Si quieres subir un video, puedes elegir entre mostrar un caso de éxito relacionado con tus servicios o un video explicativo sobre cómo es una consulta contigo.
Te mencionaré algunas buenas prácticas de SEO para agregar tus servicios en Encuadrado.
Nombre del servicio
Incluye palabras clave relevantes: Usa términos que tus clientes potenciales puedan estar buscando. Por ejemplo, en lugar de “consulta”, usa “consulta nutricional deportiva”.
Sé claro y preciso: Asegúrate de que el nombre del servicio sea claro y directo.
Descripción del servicio
-Incorpora palabras clave: Incluye palabras clave relacionadas con el servicio en la descripción, pero de manera natural.
-Describe beneficios y resultados: Enfatiza cómo el servicio beneficiará al cliente, por ejemplo, "Mejora tu rendimiento deportivo y acelera tu recuperación con un plan de nutrición personalizado".
-Usa listas: Si tienes varios puntos importantes, utiliza listas para hacer la descripción más legible.
-Sé conciso pero completo: Proporciona suficiente información para que el cliente entienda el servicio, pero sin extenderse demasiado.
-Incluye llamadas a la acción: Motiva a los clientes a tomar acción, por ejemplo, "Agenda tu consulta hoy y comienza a ver resultados".
Nombre del servicio:
Plan de nutrición personalizado para atletas
Descripción del servicio:
Mejora tu rendimiento deportivo y acelera tu recuperación con un plan de nutrición personalizado diseñado específicamente para atletas de alto rendimiento. Incluye:
-Evaluación inicial y seguimiento continuo
-Asesoramiento en suplementación
-Recetas y menús adaptados a tus necesidades
Agenda tu consulta hoy y alcanza tus metas deportivas con la nutrición adecuada.
Para optimizar el SEO al vender productos digitales como ebooks, cursos, talleres, y webinars, es fundamental prestar atención tanto al título como a la descripción. Aquí tienes algunos consejos.
El título importa, así que elige uno llamativo y que contenga palabras clave. Por ejemplo: “Guía de supermercado para aumentar masa muscular”. Trata de ser siempre muy específico; eso te ayudará a que tu contenido llegue al nicho adecuado.
Para la descripción, tómate el tiempo de escribir los beneficios, lo que obtendrá esa persona al adquirir tu producto digital y todo lo que viene incluido. Para que sea llamativo, la persona debe ver que no solo le estás vendiendo un documento, sino que le estás aportando valor y que esa información solo la encontrará ahí.
Nota: Agrega tus redes sociales a tu perfil o tus líneas de contacto para que tus clientes puedan encontrarte fácilmente.
En este artículo, hemos explorado los fundamentos y las prácticas avanzadas del SEO, abarcando desde la importancia de la optimización técnica hasta la necesidad de contenidos relevantes y de calidad.
Discutimos cómo utilizar palabras clave, mejorar la estructura del sitio y asegurar una experiencia de usuario excepcional para atraer tanto a los motores de búsqueda como a los visitantes.
También destacamos la relevancia del SEO on-page y off-page, y cómo cada aspecto contribuye al posicionamiento en los resultados de búsqueda. Siguiendo estos consejos, podrás mejorar la visibilidad y efectividad de tu presencia en línea, logrando así tus objetivos digitales con mayor éxito.
Si aún no cuenta con un software de agendamiento de citas, te invito a que conozcas más sobre Encuadrado y cómo funciona. ¡Te encantará!
Content Manager Podcast
Periodista, content manager y consultora de comunicaciones.
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